10 Corso Como

Déjà évoqué dans l’article précédent au sujet de la ville de Milan, 10 Corso Como est l’un des précurseurs du concept store.

A l’origine, Carla Sozzani ouvrait en 1990 une galerie dédiée à la photographie, l’art et le design au 10 rue Corso Como. Sa galerie se transformera en 1991 en concept store et portera le nom de sa rue.

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Si l’on reconnait son logo, un cercle noir et blanc, tourbillonnement de formes arrondies et de boucles, c’est parce que Kris Ruhs l’a rendu iconique. L’artiste américain a notamment designé l’ensemble du concept store dont la magnifique terrasse qui se trouve en rooftop. Un mélange de céramique, de métal, une union entre la nature et l’art, cette terrasse ouverte en 2010 est notamment un oasis de paix pour les oiseaux sédentaires et en migration. Des présentations de livres, et autres petits évènements y sont régulièrement organisés.

De la mode au design, en passant par la musique, l’art, la photo et le lifestyle, on retrouve dans ce lieu une union culturelle et commerciale qui promeut le slow shopping.

Pour la mode, Carla Sozzani ne s’attache pas aux noms des marques mais à leurs créations. Depuis peu l’homme et la femme sont mélangés, on y trouve plus de 100 marques, de Martin Margiela, à Comme des garçons. Ce sont d’ailleurs avec eux qu’elle a commencé à travailler il y a 30 ans, bien avant qu’ils n’aient la notoriété acquise aujourd’hui.  Avec ces créateurs, elle a amené le minimalisme à Milan. Un minimalisme qui dialogue avec la décoration beaucoup plus excentrique du lieu.

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Si ce lieu renferme mode et culture, on peut aussi y déjeuner. Le garden café est un lieu de quiétude où il fait bon de se détendre. Une terrasse envahie par la nature, fleurs et plantes de saison. A l’intérieur, on trouve le restaurant qui donne sur la cour. Vous trouverez sur la carte risotto, pasta, poissons et viande ainsi que des jus fraîchement pressés.

Concernant les expositions, elles changent tous les trois mois, le but étant de présenter des œuvres et des artistes hors du commun. Cela permet d’attirer une clientèle différente de celle de la boutique. L’exposition fait alors le tour du monde, dans différentes galeries mais aussi dans les différents Corso Como puisque depuis 2008 le concept store a ouvert à Séoul, puis Shangai et Bejing. Il va par ailleurs ouvrir à New York dans le quartier de Brookling au courant de l’année 2018.

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Pour ceux qui ne savent pas où loger à Milan, sachez que 10 Corso Como met à disposition 3 sublimes chambres d’hôtel. Un lieu original où séjourner, un oasis de quiétude, de culture et de mode !